今天咱們要談論的問題，是針對關鍵詞挖掘技巧的。雖然國內外有著許許多多的文章進行介紹，但還是有許多客戶經(jīng)常會問我們一個問題：“為什么我們的網(wǎng)站，關鍵詞排名做上去了，可是卻沒有多少流量呢？”、“為什么我們的網(wǎng)站流量很好，但是詢盤率卻很低呢？”

后來我們去分析了他們的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)原來是他們的關鍵詞優(yōu)化做錯了，選了很多沒有流量的關鍵詞，導致排名雖然做上去了，可是效果卻不明顯。所以，還是有必要在這里給大家做一個深入的解析。

通過這么多客戶遇到的問題，我們可以得出一個結論，即任何營銷型網(wǎng)站的基礎，是關鍵詞研究。關鍵詞如果選對了，對于SEO優(yōu)化非常有幫助；如果選錯了，可能很難達到預期的效果。那么，我們該選擇什么樣的關鍵字來進行優(yōu)化才比較好呢？

不要著急，任何事情都是有技巧的，關鍵詞分析也一樣。

這篇文章，將會為大家介紹，聚米網(wǎng)絡在這些年來通過大量的實踐探索，得出的一些關鍵詞研究心得。

我們堅信，網(wǎng)站關鍵詞優(yōu)化，始終是構建、排名網(wǎng)站甚至從中獲利最不可或缺的部分?？梢哉f，關鍵詞研究可以成就你的網(wǎng)站，也可以毀掉你的網(wǎng)站。

如果您能理解接下來我們所要講的一切，您將有機會能夠像我們一樣，從專業(yè)的角度進行關鍵詞研究。從中，您將會找到那些隱藏的寶藏，獲得巨大的利潤。

本文一共分為兩個章節(jié)——關鍵詞研究、關鍵詞分析工具

第一章：關鍵詞研究

1、選好Niche市場

什么是Niche呢？我們可以理解為市場中有利可圖并且專業(yè)細分的部分。一個行業(yè)，通常可以細分出許多小行業(yè)。這些小行業(yè)，只要做精做極致了，我們都是能夠從中獲取巨大的利潤。就拿網(wǎng)絡營銷來說，涵蓋了內容營銷、SEO、付費廣告、社媒營銷等等很多方面。

我們不可能精通所有細分行業(yè)，網(wǎng)站也是如此。一個網(wǎng)站，如果想要涵蓋全部，往往可能變成貪心不足蛇吞象，變成四不像。所以，關鍵詞研究的第一步，我們要選好一個Niche市場。

2、了解買家意向

咱們已經(jīng)了解了關鍵詞的重要性，但我們還應該知道一些其他的事情。因為，并不是所有的關鍵詞都是相同的。

很多剛剛接觸SEO的人，在進行關鍵詞挖掘的時候，經(jīng)常會選擇每月搜索次數(shù)最多的關鍵詞。因為他們認為，搜索=流量，流量=金錢。結果，關鍵詞排名雖然上去了，網(wǎng)站也有了很可觀的流量，但是詢盤卻寥寥無幾。

有些關鍵詞，在Google Keyword Planner上面流量非常大，但往往不代表買家的購買意向。

以“How to Make French Toast”這個關鍵詞為例，平均每個月的搜索量在10萬-100萬。流量很可觀，并且Google提示這個詞的競爭度是比較低的，看起來是一個不錯的關鍵詞選項。

但是這里有一個問題，搜索這個詞的用戶，目的是什么呢？ 答案就是，他們大部分不是要買產(chǎn)品，而是想知道如何做法式吐司，他們找的是一份食譜。這樣的詞，往往能夠帶來流量，卻不能帶來詢盤和訂單。

我們還可以看下這個詞在Google上面的搜索結果是怎樣的，印證一下我們剛才所說的是否正確。

我們還可以從搜索結果中發(fā)現(xiàn)，這個關鍵詞并沒有廣告。說明沒有人愿意在這個關鍵詞上面花錢做付費廣告。

這是一個明顯的信號，表明這個關鍵詞既不能賺錢，也沒有買家意圖。

我們再舉另外一個例子：

“Email Marketing”這個關鍵詞平均每個月的搜索量在1萬-10萬，遠遠沒有之前那個關鍵詞的搜索量大，同時，Google還提示，這個詞的競爭度是比較高的。

并且，我們在Google上搜索這個詞，看到這個詞的頂部，有很多付費廣告。這說明，對“Email Marketing”感興趣的用戶有購買意圖。因為，他們可能正在尋找一個解決方案。

人們不喜歡浪費錢，企業(yè)更是如此。如果這個關鍵字沒有產(chǎn)生一個積極的投資回報率，人們是不會出價做付費廣告的。

目前看來，這個關鍵詞似乎是非常有利可圖的，并且有完美的買家意圖。

3、了解關鍵詞類型

一般來說，關鍵詞可以分為三種類型。

第一種類型，我們可以稱之為“Head Keywords”。這類關鍵詞，通常包含1-2個單詞，同時具有較高的搜索量。這些詞通常是非常有競爭力的，但是沒有什么價值。因為我們不知道買家的意圖。如果用戶正在搜索“Football”這個詞，您知道搜索這個詞的用戶，他的意圖是什么嗎？

答案是否定的。這就是為什么這些關鍵詞的排名沒有你想象的那么好。

第二種類型，我們可以稱之為“Body Keywords”。這類關鍵詞一般包含2-3個單詞，比我們的“Head Keywords”更有針對性一點。用戶的搜索意圖，已經(jīng)漸漸浮出水面。然而，我們還需要繼續(xù)往下看第三種類型。

第三種類型，我們可以稱之為“Long Tail”，一般包含一個短語中的4個以上單詞組合。我們也可以把它們稱為“長尾關鍵詞”。往往就是這第三類關鍵詞，是我們能夠從網(wǎng)站盈利的根本。

為什么呢？因為：

• 這些關鍵詞排名更容易，競爭通常較低；
• 這些關鍵詞，往往能夠給你的網(wǎng)站帶來85%以上的流量；
• 我們可以在一大段內容里面，針對許多長尾關鍵詞進行排名；
• 避開同行網(wǎng)站的激烈競爭，讓你的網(wǎng)站如魚得水；
• 這些關鍵詞更具體，往往表明買家的意圖，這意味著你可以賺很多錢。

4、建立一個強大的關鍵詞列表

當你發(fā)現(xiàn)一個你感興趣的關鍵詞或主題時，你應該做的第一件事就是尋找高度相關的關鍵關鍵詞，并將它們放入自己的關鍵詞列表中。因為，這些都是緊密相關的搜索短語，我們可以用它們來更深入地挖掘我們的主題，找到那些我們競爭對手所不知道的有價值的關鍵字。

當然，如果我們想在一個細分的行業(yè)里面，對關鍵詞進行更加深入的挖掘，我們需要做的不僅僅是使用Google Keyword Planner。我們必須從買家的意圖出發(fā)，并確保我們網(wǎng)站的建立緊緊圍繞這一意圖。

我們可以利用很多工具可以進行關鍵詞挖掘，并從中收集各種有用的信息。在后面的章節(jié)當中，我們將會做詳細的介紹。

5、找到經(jīng)久不衰的主題

一個經(jīng)久不衰的話題，往往是經(jīng)得起時間考驗的。因為它將在未來幾年里面出現(xiàn)，而不只是當下。

例如：

• How to make money online；
• Losing weight, gaining muscle.

我們可以利用Google Trends，這不僅有助于我們的關鍵詞研究，也有助于了解一個主題是經(jīng)久不衰或只是一個潮流。

我們要盡可能的為自己的網(wǎng)站，尋找盡可能多經(jīng)久不衰的主題，這樣你就可以圍繞它們創(chuàng)建內容，并拓展出相關的關鍵詞。

第二章：關鍵詞分析工具

接下來，我們要講一講網(wǎng)站關鍵詞分析工具，這應該是大家最為關心的一個章節(jié)。

因為有了這些工具，我們可以快速進行關鍵詞分析、提取工作，并挖掘出更多有價值的關鍵詞。

關鍵詞分析工具有很多，這里我們介紹比較常用到的幾個：

1、Google Keyword Planner

對于我們做Google SEO來說，這個工具肯定是首選。我們建議所有的關鍵詞分析，從這個工具開始著手。

Google為客戶創(chuàng)建了關鍵字規(guī)劃師，幫助企業(yè)了解關鍵詞的許多方面，比如搜索量、每次點擊成本以及付費做這些關鍵詞廣告的競爭程度。

我們以“Online Marketing”這個關鍵詞為例：

我們可以關注第一、二、三、五、六列：

• 第一列顯示與目標關鍵詞密切相關的關鍵詞列表；
• 第二列顯示該關鍵詞每月的平均搜索次數(shù)；
• 第三列顯示了每個關鍵詞的競爭力——這是廣告競爭，而不是有機競爭；
• 第五和第六列，顯示了廣告客戶歷來為該關鍵詞排名在頁面頂部出價的最低以及最高范圍。

2、Google Related Searches

在Google搜索結果的底部，我們可以看到一小部分與我們搜索詞相關的關鍵字。這些詞語，一般是Google根據(jù)用戶的搜索喜好，提供的搜索建議。我們可以將它們保存到我們自己的關鍵詞列表中，因為它們跟我們的目標關鍵詞，相關性和搜索熱度都比較高。

我們可以把這些關鍵詞，融進我們的產(chǎn)品描述或者文章當中，幫助用戶更好的理解我們的網(wǎng)站。

3、Google Trends

谷歌Trends不僅可以幫助我們發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和關鍵詞，還可以幫助我們了解一個關鍵詞的歷史和流行程度。因為隨著新產(chǎn)品的誕生、新熱潮的蔓延以及技術的進步，我們需要確保自己的產(chǎn)品走在潮流的前頭。這并不是說你應該抓住你所在行業(yè)的每一個新趨勢，雖然他們可以快速盈利，但經(jīng)久不衰的主題和關鍵詞才是更為有效的，也經(jīng)得起時間的考驗。

如果我們不考慮一個主題的趨勢，那我們的網(wǎng)站就必須承擔風險。因為隨著你的主題趨勢下降，搜索熱度必然也會跟著下降，網(wǎng)站的流量也就會越來越少，那就更不用談詢盤了。

4、Ahrefs

這個工具可以讓我們大概了解到關鍵詞在全球的搜索量，以及競爭程度，并且?guī)臀覀冋业礁嘞嚓P、有用的關鍵詞。同時，還能幫我們找出搜索這個關鍵詞，排名前十的網(wǎng)站。

但是，這個工具不便宜，標準版的話，一個月需要支付99美金。

5、SEMRush

這個工具，同樣不便宜。但是呢，一分錢一分貨。它的價值，也是不言而喻的。

它可以告訴我們，我們的潛在競爭對手排名的關鍵詞是什么，他們在哪里排名，以及這些關鍵詞的計算“價值”。

如果你對你選擇的關鍵詞進行有機排名，那么你就會免費吸引流量，而你的同行，則需要為此付費。

如果你有一個SEMRush的付費賬戶，你可以導出你競爭對手每一個排名前20的有機關鍵詞，并圍繞你的網(wǎng)站和內容形成一個關鍵詞架構。

你將能夠看到每個月這些關鍵詞的搜索量(大致)，以及人們?yōu)闋帄Z這些關鍵詞的出價情況，這些都是無價的。

總結

通過以上兩個章節(jié)的講解，您應該已經(jīng)大致了解，如何進行關鍵詞挖掘了吧！

關鍵詞的研究、分析、挖掘，這些技能都是需要長時間的操作、調整，才能找出最適合您網(wǎng)站的關鍵詞。

那么，您在關鍵詞挖掘研究這一塊，還有什么更好的建議嗎？歡迎在下方進行評論留言！