今天，小編就和大家談談如何在Google廣告流程中選擇關鍵字匹配方法。關鍵字匹配方法與廣告的展示率和點擊率有關。曝光是基礎，而點擊率決定了您的副本。它是否可以與用戶搜索的關鍵字匹配，是為您的網(wǎng)站轉換的下一步做準備。

1.廣泛匹配

顧名思義，廣泛匹配可以從名稱中看出，這種匹配方法是其中搜索最多的關鍵字，但這也意味著匹配的準確性稍差一些。例如，您為關鍵字“藍色女式襯衫”設置的匹配方法是廣泛匹配。 然后的問題是，當用戶搜索此短語中的任何單詞時，它可能會觸發(fā)您設置的關鍵字。當用戶搜索藍色襯衫，女襯衫或什至僅搜索襯衫一詞時，它將觸發(fā)您的廣告。

由于這種匹配方法不是很準確，為什么它仍然存在？此匹配方法更適合廣告初期關鍵字較少的情況，可用于緩慢收集更多匹配關鍵字。

2.廣泛匹配修飾符

廣泛匹配修飾符比廣泛匹配更好。設置方法是在關鍵字前面添加“”符號，以便當用戶搜索包含“”后面的關鍵字的內容時，將觸發(fā)該關鍵字。

例如，如果我們設置了關鍵字“紅色小鞋子”，則當用戶搜索“購買紅色小鞋子”時，您的廣告將被觸發(fā)展示，因為此搜索內容包含紅色，“小”鞋子，搜索“購買藍色小鞋子”的用戶將 不會觸發(fā)您設置的關鍵字，并且您的廣告也不會展示給客戶，從而避免出現(xiàn)無效點擊或點擊率偏低（僅顯示但沒有點擊）。

3.詞組匹配

短語匹配方法是用戶搜索的關鍵字包含您的關鍵字短語。使用雙引號，但是在該短語之前和之后還有其他修飾符。例如，您設置的關鍵字“ thinkpad laptop”是詞組匹配，那么當用戶搜索什么是thinkpad laptop或thinkpad laptop價格時，您的關鍵字就會觸發(fā)。

需要說明的是，在這種匹配方法中，用戶搜索到的詞組的順序必須與您設置的關鍵字詞組的順序一致。當用戶搜索筆記本電腦的Thinkpad價格時，由于順序相反，因此不會觸發(fā)您的關鍵字。

4.完全符合

完全匹配方法是用戶搜索的關鍵字可以與您設置的關鍵字完全匹配。使用方括號[]符號，例如，我們將完全匹配關鍵字[太陽鏡]，即當用戶搜索“便宜的太陽鏡”一詞時，您設置的關鍵字將被觸發(fā)。

確切的匹配方法是最準確的，但是問題在于這將限制其他一些intent關鍵字匹配。廣告預算不能使用這種匹配方法來支出，并且廣告也無法完全展示，因此更不用說為網(wǎng)站帶來流量了。

小編建議您對上述幾種匹配方法使用廣泛匹配修飾符和詞組匹配。最后，讓我們談談否定匹配。除了上述幾種匹配方法中的完全匹配之外，用戶在其他幾種匹配方法中搜索的關鍵字中有些與我們產品無關的詞。對于此類單詞，我們必須及時將它們添加到否定短語中。

如果我們搜索此類字詞，則不會展示我們的廣告，從而避免浪費廣告費用。我們在哪里可以看到這些負面詞？我們登錄到Google Ads后端，在后臺概述中，我們可以看到一些觸發(fā)廣告的關鍵字。對于一些不相關的關鍵字，我們可以及時將它們添加到否定詞列表中。