我們都知道關鍵字研究是SEO廣告撰寫過程的第一步，也是SEO策略的重要組成部分。在創(chuàng)建網站內容之前，我們必須確定用戶使用哪些搜索詞。他們的搜索詞就是你的關鍵字。根據這些關鍵字，你可以開始編寫有用的高質量原創(chuàng)內容。

什么是關鍵字研究？

關鍵字研究是SEO的一部分。某人要做的工作是提供一個想要網站進行排名的大量關鍵字。要獲得這樣的列表，網站SEO需要深入研究其所需的受眾和搜索引擎：人們在尋找其產品，服務，業(yè)務或組織類型時會在Google中鍵入哪些搜索字詞？他們期望找到什么？使用此列表，網站所有者可以在其網站上創(chuàng)建將吸引更多高質量流量的內容。關鍵字研究從未完成：定期重復進行關鍵字檢查對于保持最新狀態(tài)至關重要！

為什么關鍵字研究很重要？

正確的關鍵字研究非常重要，因為它可以弄清楚你的受眾使用哪些搜索詞。聚米網絡經常遇到企業(yè)主，他們在描述其產品時使用了一組詞語，而他們的目標受眾使用了一組完全不同的詞語。結果，由于單詞使用不匹配，潛在的客戶找不到這些網站。

例如，有時營銷部門決定給產品起一個不太常用的名稱。這可能是明智的營銷決策：人們可以更輕松地記住你的產品。如果你出租度假屋而不是度假屋，則可能會脫穎而出。但要注意：很少有人搜索[度假屋]。如果針對這些術語優(yōu)化文本，則在這些特定術語上的排名可能會很好。但是，使用這些字詞不會帶來很多流量，并且你會錯過很大一部分潛在受眾，因為你的受眾使用了其他詞語。

你將了解，針對人們不使用的單詞進行優(yōu)化沒有任何意義。全面的關鍵字研究可確保你使用與目標受眾相同的詞，這使優(yōu)化網站的整個工作變得更加值得。另外，通過查看搜索意圖，你可以找到你的受眾群體到底在尋找什么。這些查詢應以優(yōu)質內容的形式得到答案

關鍵字研究的基本概念

在開始進行關鍵字研究之前，聚米網絡將簡要解釋其中的一些基本概念：一個焦點關鍵字或關鍵短語是要找到在谷歌網站上的某個網頁的詞或短語。你將通過進行關鍵字研究來確定一組重點關鍵詞。長尾關鍵字比所謂的“頭”關鍵字更具體，更不常被搜索。搜索字詞越長越具體，因為競爭越少，對其進行排名就越容易。

你的關鍵字策略與你根據關鍵字研究做出的決策有關。例如，你要首先創(chuàng)建什么內容？你會專注于頭還是尾？你將如何以及在哪里發(fā)布它？你會創(chuàng)建作品，帖子或產品頁面，視頻教程或信息圖嗎？

在這里挖掘搜索意圖是關鍵：你必須發(fā)現搜索者的實際需求。你不僅在查看關鍵字，而且還在搜索者想要知道，要做或購買的內容的基本目標。你的內容應為搜索者的“問題”提供解決方案。這也稱為內容設計。

關鍵字研究如何完成？

聚米網絡認為，在進行關鍵字研究時，有八個關鍵步驟。在這里，聚米網絡將引導你逐步完成此過程，并為你提供實用的提示，以輕松地開始你自己的關鍵字研究。

（1）確定你的任務

開始任何事情之前，請考慮一下你的任務。思考以下問題：你的企業(yè)或組織的主要目標是什么？有什么特別之處？你到底想和誰聯系？而且，你在網站上做出什么承諾？慢慢來，寫下你的任務。一旦能夠詳細回答這些問題，你就將在關鍵字策略中邁出了第一步也是最重要的一步。

你所處的市場決定了你的任務是否足以證明自己的天才以至于排名很高。一些市場競爭激烈，大公司主導搜索結果。這些公司的營銷預算很大，尤其是SEO。在這些市場中競爭很艱難，因此在這些市場中的排名也將很困難。如果你要進入競爭激烈的市場，最好的選擇是從小做起，把市場做細。

（2）列出關鍵字

第二步是創(chuàng)建關鍵字列表，最好在電子表格（例如Google表格或Excell）中?？紤]到你的任務，這些人會尋找什么？他們在尋找你優(yōu)質的服務或產品時會使用哪種搜索字詞？你的產品可以解決哪些“問題”？寫下盡可能多的答案。

（3）研究你的關鍵字

創(chuàng)建第一個列表后，是時候深入了解你的關鍵字了。幸運的是，有一些工具可以使你的關鍵字研究更加輕松。
首先是谷歌本身。谷歌你已經想出的關鍵字，并檢查你鍵入時谷歌建議的搜索。這些是人們實際上問過Google的問題！你還可以在Google的結果頁上查看“相關搜索”。

（4）別忘了長尾

當人們從關鍵詞研究開始時，他們傾向于關注非常流行的“頭部”術語。不幸的是，這些關鍵詞通常是大型企業(yè)采用的。另一方面，長尾關鍵詞獲得的搜索流量較少，但競爭也較少。因此，你可以更輕松地對這些關鍵字進行排名。此外，長尾關鍵字甚至具有更高的轉化價值，長尾關鍵字通常比術語更長，更集中。

（5）分析競爭

是否應使用長尾關鍵字很大程度上取決于你的競爭。如果你的利基市場競爭激烈，那么就競爭性競爭而言，你將很難排名。如果你競爭不激烈，甚至可以排名靠前。因此，你需要為SEO做一些基準測試。
Google從你的關鍵字研究中得出的關鍵字。當你與擁有強大品牌的網站競爭時，很難排名。如果從電視或廣播廣告中得知品牌，你獲得高排名的機會就會越來越小。但是，看看它們的內容不會有什么壞處。內容寫得好，優(yōu)化得好嗎？如果你的比賽內容確實很差，那么你可能有機會超越他們！
另外，看看Google中的廣告。有嗎 如果你擁有Google Adwords帳戶，則可以查看每次點擊費用。每次點擊付費高的搜索字詞通常也很難在自然搜索結果中排名。

（6）仔細研究搜索意圖

今天的SEO策略在很大程度上應圍繞回答人們所遇到的問題或為他們的“問題”提供最佳解決方案。每當有人將搜索查詢輸入搜索引擎時，他們就在尋求某種東西。每種類型的問題都需要特定的答案。
嘗試找出聽眾在Google中輸入特定關鍵詞時的意圖：他們是否有信息意圖，導航意圖，商業(yè)意圖或交易意圖？

（7）確定關鍵字策略

根據你現在收集的數據，可以確定關鍵字策略。如果你已按照上述步驟進行操作，則應該有一個包含大量關鍵短語的電子表格，并提供有關競爭以及這些關鍵短語的受眾搜索意圖的信息。
現在考慮這個問題：與SERP中的網站相比，我的網站如何保持？你的規(guī)模和營銷預算是否相等，如果不是，請先嘗試使用更多長尾關鍵字。將重點放在一整串長尾關鍵詞上，很可能會吸引大量流量。一旦你設法為那些長尾關鍵詞排名，瞄準更多的關鍵詞將變得容易一些。

當你決定跳到哪里時，請考慮內容的類型：我的關鍵詞的搜索意圖是什么？我的觀眾在尋找什么？而且，我可以創(chuàng)建哪些尚不存在的內容，以及在質量或提供解決方案方面如何脫穎而出？這將幫助你決定要創(chuàng)建的內容類型。

（8）開始構建登錄頁面

從理論上講，此步驟超出了關鍵字研究本身的范圍。不過，如果你想吸引網站訪問量，那么創(chuàng)建出色的登陸頁面當然是必不可少的。因此，你需要為你的搜索詞構建登錄頁面，但不必立即創(chuàng)建所有這些頁面，這是一項長期的工作。你的關鍵字策略將幫助你確定優(yōu)先級。

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