盡管Pinterest可能不如Facebook，Twitter或LinkedIn那樣受歡迎，但它的日益普及確實(shí)有潛力將您與目標(biāo)受眾聯(lián)系起來。為了更好地了解如何將Pinterest應(yīng)用于您的外貿(mào)業(yè)務(wù)，您需要了解的第一件事是與Pinterest有關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，包括其受眾年齡和性別分布等。

1. Pinterest每月活躍用戶

Pinterest被公認(rèn)為是世界上最受歡迎的社交媒體網(wǎng)站之一，目前每月有幾億活躍用戶。盡管這個(gè)數(shù)字與社交媒體巨頭Facebook（每月有27億活躍用戶）相距甚遠(yuǎn)，但Pinterest用戶的增長(zhǎng)率卻是驚人的。

在去年第二季度，Pinterest的月活躍用戶超過3億大關(guān)，同比增長(zhǎng)30％，環(huán)比增長(zhǎng)3.1％。主要來自國(guó)際用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)38％，幾乎是美國(guó)用戶數(shù)量增長(zhǎng)的三倍。Pinterest將其用戶增長(zhǎng)歸因于本季度所做的努力，包括改善搜索建議，改善視頻內(nèi)容和購(gòu)物產(chǎn)品等。

2.在Pinterest上花費(fèi)的平均時(shí)間

Pinterest用戶平均每天在社交媒體平臺(tái)上花費(fèi)14.2分鐘。 與其他社交網(wǎng)絡(luò)（如Facebook（58.5分鐘）、Instagram（53分鐘）、Snapchat（49.5分鐘）和YouTube（40分鐘）相比，這段時(shí)間相對(duì)較短。但是，這14.2分鐘的寶貴時(shí)間肯定不是浪費(fèi)時(shí)間。用戶平均每次使用移動(dòng)應(yīng)用程序花費(fèi)5.29分鐘，這比在其他一些流行的社交媒體平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間還多：

（1）Facebook（4.96分鐘）；

（2）Twitter（3.39分鐘）；

（3）Instagram（3.07分鐘）；

（4）Snapchat（1.85分鐘）。

3.千禧一代使用Pinterest進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)

根據(jù)其核心消費(fèi)者群體的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（例如年齡，性別等），每個(gè)電子商務(wù)公司都有不同的社交媒體營(yíng)銷策略。 如果千禧一代是您的主要目標(biāo)受眾之一，則可能需要認(rèn)真考慮在Pinterest上進(jìn)行營(yíng)銷。不僅每2個(gè)千禧一代中就有1個(gè)是Pinterest用戶，而且?guī)缀跷宸种那ъ淮际褂肞interest發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品。

這個(gè)過程似乎不僅僅是簡(jiǎn)單的搜索，瀏覽和購(gòu)買。Pinterest在千禧一代的生活中也發(fā)揮著更深遠(yuǎn)的作用。一半的美國(guó)千禧一代人Pinner表示，Pinterest已成為他們夢(mèng)想的靈感來源。 這是重要的情感紐帶，對(duì)推動(dòng)銷售至關(guān)重要。

4.用戶每月將在Pinterest上搜索一次

根據(jù)Pinterest上的文字和導(dǎo)航，每月有超過20億次搜索。這些查詢是指以文本形式輸入的搜索查詢，然后在Pinterest算法和建議的指導(dǎo)下，將搜索結(jié)果縮小到用戶正在尋找的內(nèi)容。其中，有85％的搜索是在移動(dòng)設(shè)備上完成的。

Pinterest說，使用其搜索功能的用戶通常希望找到一系列創(chuàng)意產(chǎn)品和可能性。Pinterest還提供了一種視覺搜索工具，其功能與Google的反向圖像搜索非常相似。用戶可以放大Pin中的某個(gè)功能，然后搜索與該功能相關(guān)的內(nèi)容。盡管視覺搜索不如文本查詢流行，但Pinterest每月產(chǎn)生6億視覺搜索。此時(shí)，確保圖片質(zhì)量變得尤為重要。

5. Pinterest的全球影響力

Pinterest的全球用戶中有三分之二位于美國(guó)以外，美國(guó)的Pinterest用戶數(shù)量一直在增長(zhǎng)。在2016年第一季度，Pinterest在美國(guó)擁有6500萬用戶。截至去年第二季度，這一數(shù)字為8500萬，在短短三年內(nèi)增長(zhǎng)了30.7％。

值得注意的是，Pinterest國(guó)際用戶的使用有所增加。2016年，美國(guó)的用戶數(shù)量超過了國(guó)際用戶。從那以后，Pinterest的國(guó)際用戶數(shù)量增長(zhǎng)了近2.5倍，其中美國(guó)的8500萬用戶占其2.15億國(guó)際用戶的40％?？紤]到此統(tǒng)計(jì)信息，您可能需要考慮修改營(yíng)銷策略，使其更加專注于國(guó)際用戶。

6. Pinterest在營(yíng)銷人員中的受歡迎程度

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球市場(chǎng)營(yíng)銷人員中有28％使用Pinterest進(jìn)行營(yíng)銷，僅次于Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn和YouTube。但Pinterest相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)之一是其促銷潛力：與Facebook相比，Pinterest將購(gòu)物推薦鏈接的流量提高了33％。該平臺(tái)在零售方面也具有相當(dāng)大的影響力，每10名店內(nèi)購(gòu)物者中就有4名表示他們將使用Pinterest進(jìn)行購(gòu)物。

7.Pinterest對(duì)購(gòu)買決策過程的影響

如果你還在猶豫是否要開始在Pinterest上推廣您的產(chǎn)品，Pinterest的另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能會(huì)左右你的想法：每周有82%的活躍用戶表示他們購(gòu)買的產(chǎn)品是基于品牌內(nèi)容。這是因?yàn)镻interest是一個(gè)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)意的平臺(tái)，多達(dá)98%的用戶表示，他們?cè)赑interest上嘗試過新事物。換句話說，幾乎所有的Pinterest用戶都愿意嘗試新鮮的產(chǎn)品。