Google Ads以前稱為AdWords，谷歌廣告的產(chǎn)品一直都是頻繁更新，但是隨著機(jī)器學(xué)習(xí)（ML）的不斷改進(jìn)，之前，除了我們想的手動(dòng)功能之外，似乎每個(gè)月都帶來(lái)了新的自動(dòng)化功能。

1.小型企業(yè)的智能廣告系列

Google對(duì)小型企業(yè)的新型自動(dòng)化廣告系列，稱為Smart Campaigns。它建立在AdWords Express的基礎(chǔ)上，據(jù)Google稱，它可以產(chǎn)生明顯更好的結(jié)果。

廣告系列的目標(biāo)用戶過(guò)去可能選擇了AdWords Express或本地服務(wù)廣告，這些選項(xiàng)將一直可用，直到Google另行通知為止。

如果小型企業(yè)決定與代理商合作，或想涉足PPC管理，它仍然可以選擇完整的Google Ads體驗(yàn)。這意味著他們可以從不同的自動(dòng)化級(jí)別中進(jìn)行選擇，并使用機(jī)器學(xué)習(xí)通過(guò)提供更多控制的手動(dòng)管理來(lái)驅(qū)動(dòng)結(jié)果，從而決定在哪里進(jìn)行權(quán)衡。

（1）自動(dòng)化

除了自動(dòng)定位（針對(duì)所有Google產(chǎn)品和服務(wù)）和基于目標(biāo)的自動(dòng)出價(jià)之外，智能廣告系列還將基于Google我的商家（GMB）的數(shù)據(jù)以及一些用戶選擇的圖像，自動(dòng)實(shí)現(xiàn)廣告和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的生成。這是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)管理如何成為掌握在線廣告的一項(xiàng)關(guān)鍵技能的又一步。

（2）手動(dòng)操作

預(yù)算，目標(biāo)位置和語(yǔ)言可以由廣告客戶管理，但實(shí)際上，這些預(yù)算在設(shè)置廣告系列后不會(huì)經(jīng)常更改，因此管理將非常少。作為進(jìn)入Google Ads的簡(jiǎn)單切入點(diǎn)，可以想象，這種廣告系列所承諾的出色結(jié)果將誘使廣告客戶在準(zhǔn)備通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷做更多工作時(shí)探索更多選擇，并嘗試使用更傳統(tǒng)的廣告系列。

2.通用應(yīng)用廣告系列

通用應(yīng)用廣告系列于前些年就啟動(dòng)了，是一種自動(dòng)化的廣告系列類型，可幫助廣告客戶獲得更多的應(yīng)用安裝或促進(jìn)應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化。這是Google Ads中最早的完全自動(dòng)化的廣告系列類型。設(shè)置完成后，廣告商幾乎無(wú)需優(yōu)化。

（1）自動(dòng)化

Google管理出價(jià)，定位和廣告素材，并努力在廣告客戶設(shè)定的預(yù)算范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的最大結(jié)果。該系統(tǒng)利用Android或iOS上廣告客戶的應(yīng)用列表中的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來(lái)自動(dòng)化創(chuàng)意元素。

（2）手動(dòng)操作

要啟動(dòng)通用應(yīng)用廣告系列，廣告客戶需要選擇每日預(yù)算，每個(gè)結(jié)果的目標(biāo)費(fèi)用以及地理位置和語(yǔ)言目標(biāo)。Google還要求提供一些廣告文字提示，以及圖片，視頻和HTML5資料（可選），以便為自動(dòng)廣告生成系統(tǒng)提供一些提示。

由于廣告素材是從應(yīng)用商店中的應(yīng)用列表中獲得的，因此改善列表質(zhì)量的廣告客戶將在其應(yīng)用廣告系列中看到其優(yōu)化。就像前面提到的Smart Campaigns一樣，管理結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（即管理應(yīng)用程序的列表）正成為優(yōu)化過(guò)程中更為關(guān)鍵的組成部分。

3.目標(biāo)優(yōu)化的購(gòu)物廣告系列

就像Smart Campaigns簡(jiǎn)化了小型企業(yè)上線的方式一樣，這種新的廣告系列子類型使零售商可以更輕松地開始使用Shopping廣告，該廣告格式現(xiàn)在占零售商Google的所有點(diǎn)擊的60％。

（1）自動(dòng)化

此廣告系列會(huì)自動(dòng)在Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放產(chǎn)品購(gòu)物廣告和再營(yíng)銷廣告，并使用過(guò)去45天內(nèi)至少20次轉(zhuǎn)化中的數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)測(cè)將實(shí)現(xiàn)最大銷售價(jià)值的出價(jià)。廣告客戶可以設(shè)置可選的廣告支出回報(bào)率（ROAS）目標(biāo)，該系統(tǒng)將在給定的預(yù)算和ROAS目標(biāo)范圍內(nèi)最大限度地提高銷售額。

（2）手動(dòng)操作

如果您有不同的廣告支出回報(bào)率目標(biāo)，則Google建議您單獨(dú)創(chuàng)建廣告系列。請(qǐng)記住，最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值與最大化利潤(rùn)并不相同。您可能在不同產(chǎn)品上具有不同的利潤(rùn)率，并且利潤(rùn)率可能會(huì)波動(dòng)，因此通過(guò)單獨(dú)的廣告系列管理廣告支出回報(bào)率目標(biāo)可能會(huì)改善結(jié)果。也要注意再營(yíng)銷帶來(lái)的增量，要仔細(xì)分析其投放的新客戶數(shù)量，而不是定位可能自己返回的用戶。

4.自動(dòng)出價(jià)

自動(dòng)出價(jià)策略從谷歌是幫助廣告商的各種用最少的事業(yè)目標(biāo)。其中三個(gè)基于Smart Bidding（智能出價(jià)），該機(jī)制可讓Google使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)預(yù)測(cè)哪些點(diǎn)擊最有可能帶來(lái)轉(zhuǎn)化和轉(zhuǎn)化價(jià)值。

自動(dòng)化出價(jià)可能有點(diǎn)用詞不當(dāng)，因?yàn)楸M管它使出價(jià)管理的各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，但不應(yīng)將其視為完全自動(dòng)化的。Google甚至在其投標(biāo)白皮書中指出，應(yīng)針對(duì)其自動(dòng)化未考慮的因素調(diào)整目標(biāo)。

多年來(lái)，Google Ads（以前稱為Adwords）的出價(jià)管理已從最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）系統(tǒng)演變?yōu)榛谀繕?biāo)的系統(tǒng)。目標(biāo)可能是每次操作費(fèi)用（CPA），廣告支出回報(bào)率或排名超過(guò)特定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

由于這些目標(biāo)與典型的業(yè)務(wù)目標(biāo)更加緊密地結(jié)合在一起，因此它們消除了廣告商以前手動(dòng)進(jìn)行的其他計(jì)算。但是，由于目標(biāo)可能會(huì)根據(jù)Google無(wú)法理解的因素而變化，因此，如果由了解業(yè)務(wù)情況的人員進(jìn)行管理，這些自動(dòng)出價(jià)系統(tǒng)是非常不錯(cuò)的。

（1）自動(dòng)化

在像目標(biāo)CPA，目標(biāo)投資報(bào)酬率和智能競(jìng)價(jià)策略的情況下成本效益，谷歌會(huì)自動(dòng)通過(guò)查看拍賣時(shí)間信號(hào)，包括設(shè)備，地理位置，語(yǔ)言，和更預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)換的可能性。這些預(yù)測(cè)會(huì)為每個(gè)唯一的拍賣提供自動(dòng)出價(jià)。

（2）手動(dòng)操作

盡管Google可以根據(jù)廣泛適用于各種廣告客戶的多種因素來(lái)預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化價(jià)值的變化，但這些系統(tǒng)尚未考慮影響單個(gè)廣告客戶的獨(dú)特因素。這意味著廣告商應(yīng)使用一種管理方法補(bǔ)充“自動(dòng)”出價(jià)策略，該管理方法可根據(jù)業(yè)務(wù)特定的轉(zhuǎn)換因子來(lái)更改目標(biāo)。

閃購(gòu)，媒體報(bào)道，天氣，社交媒體等因素都會(huì)影響廣告系列的轉(zhuǎn)化方式，但是這些因素對(duì)于Google的機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)說(shuō)可能并不明顯，因此了解這些因素的廣告客戶必須做到主動(dòng)出價(jià)管理。但是，現(xiàn)在不再需要通過(guò)更改每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)來(lái)管理事物，而是需要更改目標(biāo)。

5.動(dòng)態(tài)搜索廣告

對(duì)于擁有大型網(wǎng)站或銷售大量不同產(chǎn)品的廣告客戶而言，使其與搜索廣告保持同步可能具有挑戰(zhàn)性。動(dòng)態(tài)搜索廣告（DSA）提供了一種自動(dòng)解決方案，可將廣告定位到相關(guān)查詢，相關(guān)廣告和正確的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。它通過(guò)使用Google的自然索引來(lái)查找實(shí)例，以查找廣告客戶網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)與搜索非常匹配但不會(huì)觸發(fā)Google Ads中的任何廣告的情況。

（1）自動(dòng)化

廣告客戶可以選擇是包含網(wǎng)站上Google索引中的所有頁(yè)面，還是僅包含F(xiàn)eed中的那些頁(yè)面。從那時(shí)起，Google會(huì)自動(dòng)定位廣告并以自動(dòng)標(biāo)題顯示廣告。

（2）手動(dòng)操作

可以使用出價(jià)策略來(lái)自動(dòng)進(jìn)行出價(jià)，但是與基于目標(biāo)的廣告系列（如智能廣告系列，基于目標(biāo)的購(gòu)物廣告系列和通用應(yīng)用廣告系列）不同，仍然可以手動(dòng)管理出價(jià)。