谷歌的“EAT”概念(專(zhuān)業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度)近年來(lái)已成為SEO社區(qū)的熱門(mén)話題，也是許多神話和誤解的來(lái)源。圍繞EAT最突出的問(wèn)題和謎團(tuán)之一是，它是否以及在何種程度上是谷歌算法中的一個(gè)直接排名因素。然而，谷歌是一貫的對(duì)EAT在算法中所起的作用，以及它如何使用搜索質(zhì)量評(píng)級(jí)，稱(chēng)“谷歌的算法識(shí)別信號(hào)的頁(yè)面與可信度和權(quán)威性，“而不是EAT本身是可量化的，可衡量的指標(biāo)用于谷歌的算法.

為了鞏固這一點(diǎn)，谷歌最近對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了更新，表明EAT本身并不是一個(gè)排名因素，而是一個(gè)包含許多信號(hào)的框架，谷歌使用這些信號(hào)來(lái)評(píng)估和排名偉大的內(nèi)容。在2020年3月的更新中，谷歌指出：“根據(jù)EAT標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)估你自己的內(nèi)容，可能有助于在概念上與我們的自動(dòng)化系統(tǒng)用來(lái)給內(nèi)容排序的不同信號(hào)保持一致。”

谷歌關(guān)于EAT的溝通為解釋和辯論留下了很多空間，這往往導(dǎo)致許多SEO專(zhuān)業(yè)人士的一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題：如果EAT是如此重要，我如何優(yōu)化我的內(nèi)容，以提高其感知EAT？雖然谷歌對(duì)EAT相關(guān)問(wèn)題的官方回答讓許多SEOer 不確定下一步該做什么，但我們可以使用一個(gè)可靠的、未充分利用的方法來(lái)提高EAT以及整體的有機(jī)性能：充分利用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

一、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)如何幫助EAT

合理使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有助于EAT，原因有很多。首先，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有助于建立和鞏固實(shí)體之間的關(guān)系，特別是它們?cè)诰W(wǎng)上提到的各個(gè)地方之間的關(guān)系。用谷歌自己的話說(shuō)，提供這種標(biāo)記“幫助”他們“提供關(guān)于頁(yè)面含義的明確線索”，然后谷歌使用這些線索“理解頁(yè)面內(nèi)容，以及收集關(guān)于web和整個(gè)世界的信息”。

使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來(lái)建立這些關(guān)系可以簡(jiǎn)化谷歌評(píng)估給定頁(yè)面、網(wǎng)站或?qū)嶓w的EAT的能力，因?yàn)樗梢詭椭?/span>減少實(shí)體之間的模糊性。創(chuàng)建谷歌在其知識(shí)圖中不會(huì)創(chuàng)建的新連接。提供有關(guān)實(shí)體的附加信息，如果沒(méi)有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，谷歌可能無(wú)法獲得這些信息。

根據(jù)Knowledge Graph和谷歌專(zhuān)利專(zhuān)家Bill Slawski：“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)增加了搜索引擎需要的、但可能無(wú)法掌握的精確程度，因?yàn)樗鼪](méi)有人類(lèi)的常識(shí)。”如果不確定頁(yè)面上包含哪些實(shí)體，搜索引擎就很難準(zhǔn)確地評(píng)估這些實(shí)體的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)還有助于消除具有相同名稱(chēng)的實(shí)體的歧義，這在計(jì)算EAT時(shí)無(wú)疑是很重要的。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)本質(zhì)上是一種向谷歌提供關(guān)于站點(diǎn)上的主題的重要信息的方式，以及提供這些信息的個(gè)人。這是谷歌至關(guān)重要的第一步，然后才能準(zhǔn)確地評(píng)估你的網(wǎng)站和其內(nèi)容的創(chuàng)建者的可信度和可信度。

二、為EAT實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有幾種不同的方法：JSON-LD(谷歌首選)、微數(shù)據(jù)和RDFa。谷歌最近還添加了使用JavaScript和谷歌標(biāo)簽管理器動(dòng)態(tài)添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的文檔。

對(duì)于WordPress網(wǎng)站，流行的SEO插件Yoast有許多內(nèi)置的模式功能，并且在最近幾個(gè)月一直在積極擴(kuò)展新的模式類(lèi)型和特性。為了改進(jìn)電子表格，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的方法不如網(wǎng)站上標(biāo)注的模式類(lèi)型重要。改進(jìn)EAT需要向搜索引擎提供盡可能多的關(guān)于作者和專(zhuān)家的可信度、聲譽(yù)和可信賴(lài)性的信息，這些作者和專(zhuān)家為您的網(wǎng)站提供內(nèi)容，并組成您的公司。

EAT還包括你的品牌聲譽(yù)和用戶(hù)在你的網(wǎng)站上的體驗(yàn)，以及在使用你的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的體驗(yàn)。在可能的情況下，用模式標(biāo)記這些方面特別重要。正確地構(gòu)造模式也很重要，這樣搜索引擎就可以理解給定實(shí)體的各種屬性以及它們與其他實(shí)體之間的關(guān)系。

適當(dāng)?shù)那短啄Ｊ绞顾梢裕簭慕Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具中了解頁(yè)面上的主要實(shí)體以及它們之間的關(guān)系。嵌套還消除了在同一頁(yè)面上有多個(gè)冗余或沖突的類(lèi)型的常見(jiàn)問(wèn)題。例如，在產(chǎn)品頁(yè)面上，必須清楚地描述和區(qū)分發(fā)布網(wǎng)站的組織與生產(chǎn)產(chǎn)品的組織之間的關(guān)系。通過(guò)將它們正確地放置在嵌套結(jié)構(gòu)中，您可以清楚地描述它們角色的不同—而不僅僅是說(shuō)它們都“在頁(yè)面上”。

三、使用哪種模式類(lèi)型來(lái)改進(jìn)EAT

有各種模式類(lèi)型和屬性是至關(guān)重要的，要在您的網(wǎng)站上呈現(xiàn)，以便向搜索引擎發(fā)送關(guān)于您的組織的EAT的正確信號(hào)。下面是5個(gè)表示良好的EAT的優(yōu)先級(jí)最高的機(jī)會(huì)的例子：

（1）專(zhuān)業(yè)人士

谷歌在其質(zhì)量評(píng)分指南中首次提到EAT，首先要求評(píng)分者考慮“專(zhuān)業(yè)知識(shí)”以及“主要內(nèi)容創(chuàng)建者的權(quán)威性”。可以通過(guò)使用Person模式將這些信息傳遞給搜索引擎。這種模式類(lèi)型包括幾十個(gè)選項(xiàng)，用于列出屬性以提供關(guān)于person的更多上下文，其中許多選項(xiàng)強(qiáng)烈支持EAT，包括(但不限于):聯(lián)系方式、職業(yè)和職稱(chēng)等等。

考慮至少在您的站點(diǎn)上列出您的創(chuàng)建者、內(nèi)容創(chuàng)建者和/或?qū)＜邑暙I(xiàn)者時(shí)，使用上述屬性包含Person模式。作者傳記頁(yè)面是描述這種模式類(lèi)型的良好候選。請(qǐng)記住，使用模式標(biāo)記的任何內(nèi)容在頁(yè)面上也必須是可見(jiàn)的，以避免垃圾結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)手動(dòng)操作。

另一種增強(qiáng)Person模式使用的方法是使用它來(lái)消除谷歌的知識(shí)圖中個(gè)人名稱(chēng)與其他相同名稱(chēng)之間的歧義。如果該個(gè)人在知識(shí)圖中列出(您可以使用這個(gè)方便的工具進(jìn)行驗(yàn)證)，那么可以考慮使用相同的屬性鏈接到他們的知識(shí)圖URL。

即使谷歌宣布它已經(jīng)棄用相同的標(biāo)記為社會(huì)檔案，你仍然可以使用相同的其他目的，如鏈接到：個(gè)人的知識(shí)圖URL。他們的維基百科頁(yè)面，免費(fèi)或Crunchbase個(gè)人資料。網(wǎng)上提到的其他有信譽(yù)的信息來(lái)源。此外，值得記住的是，除了谷歌之外，還有更多的搜索引擎使用模式。

（2）組織

組織模式無(wú)疑是支持EAT工作的最佳模式類(lèi)型之一。這種模式類(lèi)型提供了各種屬性，可以提供關(guān)于您的公司或品牌的額外上下文，例如：地址、創(chuàng)辦人和創(chuàng)立日期等等。許多公司在實(shí)現(xiàn)組織模式時(shí)沒(méi)有利用這些字段或使用該模式類(lèi)型的許多其他屬性。考慮將所有這些信息整合到與您的組織最相關(guān)的頁(yè)面中(通常是“關(guān)于我們”或“聯(lián)系我們”頁(yè)面)，并相應(yīng)地對(duì)頁(yè)面進(jìn)行標(biāo)記。

（3）作者

作者是屬性的預(yù)期類(lèi)型是個(gè)人或組織，因此如果您的站點(diǎn)代表公司發(fā)布內(nèi)容，那么將作者列為組織而不是個(gè)人是很重要的。

（4）評(píng)審員

如果您在您的內(nèi)容上使用專(zhuān)家評(píng)審員，例如醫(yī)學(xué)或法律評(píng)審員，將他們的姓名顯示在頁(yè)面上，作為審核您內(nèi)容的個(gè)人，以確保準(zhǔn)確性。然后，您可以列出那個(gè)人(或組織)的名字。如果您的作者可能缺乏EAT或強(qiáng)大的在線表現(xiàn)，但是您的審稿人是真正的專(zhuān)家，并且有已知的在線表現(xiàn)，那么這是一個(gè)很好的方法。對(duì)于使用Yoast的WordPress網(wǎng)站，這個(gè)功能目前正在考慮作為他們的路線圖，這將允許您通過(guò)在WordPress中選擇您的作者來(lái)指出審查過(guò)您的內(nèi)容的人。

（5）引用

使用citation Schema屬性，您可以列出您的內(nèi)容引用或鏈接到的其他出版物、文章或創(chuàng)造性作品。這是一個(gè)很好的方式來(lái)顯示搜索引擎，你正在引用權(quán)威的，值得信賴(lài)的資源來(lái)支持你的工作，這是一個(gè)非常好的戰(zhàn)略EAT。

此外，在模式標(biāo)記中列出引用可以幫助將您的品牌與您關(guān)聯(lián)的其他品牌聯(lián)系起來(lái)，這可能為谷歌提供關(guān)于您的可信度的定性信息。

四、使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來(lái)支持EAT計(jì)劃

org庫(kù)不斷得到擴(kuò)展。雖然結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)本身并不是一個(gè)直接的排名因素，但谷歌始終建議采用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，并盡可能多地使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，以幫助其搜索引擎理解您的站點(diǎn)。

據(jù)推測(cè)，通過(guò)幫助谷歌通過(guò)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)更好地理解您的內(nèi)容和包含在您的站點(diǎn)上的實(shí)體，這也將簡(jiǎn)化和改進(jìn)他們?cè)u(píng)估您的站點(diǎn)的質(zhì)量和EAT的工作。