搜索性能大大降低，源于完全基于用戶體驗(yàn)和設(shè)計(jì)的決策。這些決定導(dǎo)致內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，文本內(nèi)容減少，這影響了搜索引擎依賴的權(quán)限和相關(guān)性信號(hào)對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排名。

當(dāng)然，在改變網(wǎng)站的外觀和感覺(jué)時(shí)，SEO并不是唯一的考慮因素。但如果公司依賴有機(jī)搜索流量，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

如果搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)在早期參與決策或至少參與其中，則可以避免基于看似無(wú)關(guān)的選擇的自然搜索性能下降。在許多組織中，SEO與用戶體驗(yàn)和設(shè)計(jì)之間幾乎沒(méi)有聯(lián)系?；蛘哌B接被誤解了。結(jié)果可能是無(wú)法預(yù)料的自然搜索性能下降。

以下是八種常見(jiàn)的用戶體驗(yàn)和設(shè)計(jì)決策，UX和設(shè)計(jì)錯(cuò)誤，這些決策經(jīng)常會(huì)無(wú)意中損害有機(jī)搜索流量。

1.過(guò)于專注于參與

轉(zhuǎn)化，注冊(cè)，保存和其他互動(dòng)指標(biāo)對(duì)電子商務(wù)至關(guān)重要。然而，自然搜索的優(yōu)勢(shì)在于填補(bǔ)營(yíng)銷漏斗的頂端，以創(chuàng)造意識(shí)和興趣。戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)純粹通過(guò)參與度量來(lái)判斷內(nèi)容價(jià)值，可能會(huì)試圖減少對(duì)自然搜索很重要的部分。

例如，銷售洗衣工具和清潔商品可能會(huì)提供食品以吸引購(gòu)物者。這些洗衣器可能不會(huì)導(dǎo)致當(dāng)天的銷售或注冊(cè)，但它們可能是購(gòu)物者與品牌的第一次互動(dòng)。如果沒(méi)有這些內(nèi)容吸引新的購(gòu)物者進(jìn)行搜索，該網(wǎng)站將更加依賴于向其已建立的客戶群進(jìn)行銷售。

2. 依賴圖像

視覺(jué)效果可以立即向購(gòu)物者傳達(dá)通過(guò)文本進(jìn)行溝通需要幾秒鐘的時(shí)間。然而，搜索引擎仍然不擅長(zhǎng)破譯圖像的含義。即使圖像的內(nèi)容是文章，搜索引擎也無(wú)法對(duì)這些文字進(jìn)行索引并在排名頁(yè)面時(shí)進(jìn)行考慮。

在圖像中嵌入文本特別麻煩。大多數(shù)基于文本的圖像都是標(biāo)題，標(biāo)題是優(yōu)化頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化的重要領(lǐng)域。相反，將文本浮動(dòng)到背景圖像上以實(shí)現(xiàn)相同的外觀，同時(shí)保持文本可供搜索引擎使用。

3.標(biāo)題過(guò)多

當(dāng)所有文本都是標(biāo)題時(shí)，沒(méi)有文字是重要的。如果頁(yè)面的設(shè)計(jì)使得頁(yè)面上的每一段文本都被編碼為標(biāo)題，那么所有內(nèi)容都將降級(jí)到同一級(jí)別。這與沒(méi)有標(biāo)題標(biāo)簽的結(jié)果相同。有時(shí)，當(dāng)頁(yè)面上沒(méi)有足夠的正文以支持標(biāo)題時(shí)，會(huì)發(fā)生相同的效果。在這種情況下，至少包括一些描述性內(nèi)容。

4.沒(méi)有文字

作為一個(gè)群體的設(shè)計(jì)師確信文字不性感。許多人不愿在頁(yè)面上包含文字。也許文字并不性感，但這絕對(duì)是必要的。寫得很好，簡(jiǎn)潔的正文內(nèi)容為搜索引擎提供了一些東西來(lái)錨定頁(yè)面的相關(guān)性，特別是當(dāng)標(biāo)題必須很短時(shí)。

例如，銷售運(yùn)動(dòng)裝備的網(wǎng)站可能只能顯示標(biāo)題為“電解水洗衣”。雖然該標(biāo)簽可能在主要銷售洗衣器或洗衣球的網(wǎng)站的背景下有意義，但它的主題卻過(guò)于寬泛。排名。支持機(jī)構(gòu)的內(nèi)容可以讓搜索引擎和搜索者第一次看到實(shí)際提供的內(nèi)容：電解水洗衣器。

5.使用可擴(kuò)展文本

搜索引擎突出顯示在可見(jiàn)文本上，可以檢測(cè)何時(shí)使用CSS或JavaScript以這種方式隱藏內(nèi)容。雖然不像真正的“隱藏文本”那樣具有破壞性，這種內(nèi)容對(duì)于購(gòu)物者來(lái)說(shuō)是完全不可見(jiàn)但對(duì)搜索引擎爬蟲來(lái)說(shuō)是可見(jiàn)的，但是嵌套在可折疊或堆疊元素下而不是在默認(rèn)頁(yè)面視圖中容易看到的內(nèi)容的價(jià)值會(huì)降低。

如果選項(xiàng)卡式元素中的內(nèi)容是可以在每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面上找到的大小圖表圖像，則這是可以接受的，但如果元素中的內(nèi)容對(duì)于搜索引擎而言是唯一且有價(jià)值的，則不可取，例如類別描述，產(chǎn)品評(píng)論或產(chǎn)品信息。

6.最小的導(dǎo)航

更少的選擇更容易理解。但是，提供最小化導(dǎo)航元素會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，限制流經(jīng)網(wǎng)站的有價(jià)值的鏈接權(quán)限。該鏈接權(quán)限使頁(yè)面排名更強(qiáng)。將鏈接權(quán)限想象為人氣競(jìng)賽。鏈接到另一個(gè)頁(yè)面的每個(gè)頁(yè)面都是投票。頁(yè)面獲得的投票越多，它就越受歡迎。頁(yè)面越流行，排名越有可能。

當(dāng)頁(yè)面鏈接到站點(diǎn)中每個(gè)頁(yè)面上顯示的頁(yè)眉或頁(yè)腳元素時(shí)，站點(diǎn)上使用這些導(dǎo)航元素的每個(gè)頁(yè)面都會(huì)對(duì)該鏈接頁(yè)面的流行度進(jìn)行投票。最小化導(dǎo)航會(huì)減少接收投票的頁(yè)面數(shù)量，從而降低整個(gè)網(wǎng)站中更多頁(yè)面在自然搜索結(jié)果中排名更強(qiáng)的能力。

7.缺少類別登錄頁(yè)面

類別登錄頁(yè)面是站點(diǎn)的最頂層導(dǎo)航層。如果您的網(wǎng)站銷售辦公設(shè)備，則類別頁(yè)面可能是“辦公用品”，“清潔”和“家具”。有些網(wǎng)站放棄了這些頂級(jí)類別的著陸頁(yè)，而是使用點(diǎn)擊打開(kāi)標(biāo)題中的二級(jí)菜單。除非每個(gè)類別中都有“全部購(gòu)買”子類別，否則未能包含類別登錄頁(yè)面錯(cuò)過(guò)了使用目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化該類別所代表的非常有價(jià)值的關(guān)鍵字短語(yǔ)的機(jī)會(huì)，例如“辦公用品”，“辦公室清潔用品” ，“和”辦公家具。“

8.改變分類法

對(duì)網(wǎng)站分類的更改，無(wú)論是合并類別還是重命名標(biāo)簽，都可能導(dǎo)致多個(gè)SEO問(wèn)題，從權(quán)限到相關(guān)性到基本URL結(jié)構(gòu)。即使從“剎車片”到“剎車片”的簡(jiǎn)單標(biāo)簽更改也可能會(huì)更改頁(yè)面的URL，這可能會(huì)導(dǎo)致已排名的頁(yè)面被刪除，從而產(chǎn)生錯(cuò)誤頁(yè)面并迫使搜索引擎重新開(kāi)始一個(gè)沒(méi)有歷史權(quán)限的新URL，使其能夠排名。結(jié)果是排名將下降，流量將減緩，銷售將減少 ， 如果您的網(wǎng)站享有高水平的品牌認(rèn)知和權(quán)威，可能在短期內(nèi)，但如果您的網(wǎng)站存在較小的存在，則可能是長(zhǎng)期的。

這只是一頁(yè)。想象一個(gè)更大規(guī)模的變化，數(shù)百或數(shù)千個(gè)頁(yè)面發(fā)生變化 ， 如果沒(méi)有與SEO團(tuán)隊(duì)一起計(jì)劃，影響可能會(huì)非常大。