YouTube作為全球最大的視頻分享平臺(tái)之一，為外貿(mào)人提供了多種廣告形式，幫助品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。在投放YouTube視頻廣告時(shí)，需要了解廣告計(jì)費(fèi)的機(jī)制，以便更好地規(guī)劃廣告預(yù)算和投放策略。YouTube廣告主要按照CPM(Cost Per Mille，千次曝光)或CPC(Cost Per Click，每次點(diǎn)擊)計(jì)費(fèi)，具體扣款方式取決于在投放廣告時(shí)的設(shè)置條件。

　　CPM計(jì)費(fèi)模式

　　CPM計(jì)費(fèi)模式是按照廣告千次曝光來(lái)收費(fèi)的。這意味著每當(dāng)廣告被展示1000次，就需要支付一定的費(fèi)用。這種計(jì)費(fèi)方式適用于希望提高品牌曝光度和知名度的廣告主。在YouTube上，CPM計(jì)費(fèi)模式廣泛應(yīng)用于插播廣告、導(dǎo)視廣告和視頻探索廣告等。例如，導(dǎo)視廣告是一種時(shí)長(zhǎng)為6秒且不可跳過(guò)的廣告形式，它按照CPM模式計(jì)費(fèi)，當(dāng)廣告展示1000次時(shí)，廣告主就需要付費(fèi)。

　　CPC計(jì)費(fèi)模式

　　CPC計(jì)費(fèi)模式則是按照廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)來(lái)收費(fèi)的。只需為用戶(hù)的每一次點(diǎn)擊付費(fèi)，這種計(jì)費(fèi)方式對(duì)于希望引導(dǎo)用戶(hù)訪問(wèn)網(wǎng)站或進(jìn)行特定操作的廣告主來(lái)說(shuō)非常有效。在YouTube上，CPC計(jì)費(fèi)模式主要應(yīng)用于視頻探索廣告。當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告縮略圖或觀看廣告時(shí)，需要為其付費(fèi)。

　　廣告投放設(shè)置與扣款方式

　　在投放YouTube廣告時(shí)，可以根據(jù)自身需求選擇CPM或CPC計(jì)費(fèi)模式，并設(shè)置相應(yīng)的出價(jià)。對(duì)于CPM計(jì)費(fèi)模式，需要設(shè)置每千次曝光的出價(jià);而對(duì)于CPC計(jì)費(fèi)模式，廣告主則需要設(shè)置每次點(diǎn)擊的出價(jià)。YouTube的廣告系統(tǒng)會(huì)基于廣告主的出價(jià)、廣告質(zhì)量、目標(biāo)受眾等因素，決定廣告的展示頻率和位置。

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